Página de Bernardo Lazcano

El modelo publicitario establecido se desmorona. La crisis económica ha hecho visible una situación que venía ocurriendo en la comunicación estratégica desde hace años. Las empresas e instituciones se enfrentan diariamente a una pérdida progresiva de la eficacia comunicativa de
la publicidad convencional, a la dificultad de conectar emocionalme

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Si el marketing es “el ejercicio de intentar convencer a un tercero de que lo que nosotros ofrecemos es una mejor opción (racional o emocional) que otras alternativas”, ese ejercicio resulta especialmente relevante en tiempos de crisis. ¿o no es cierto el dicho de que en momentos de crisis es cuando aparecen las mejores ideas?.

Un marketiniano puro afirmaría que justamente, en momentos de recesión, es cuando se requiere un mayor esfuerzo, cuando la innovación y la creatividad deben ofrecer el m… Continuar

A lo largo de los cerca de dos siglos y medio de la existencia del management como disciplina empresarial, pensadores, literatos, políticos o estrategas, como Maquiavelo, Vladimir Lenin, Winston Churchill o Dwight. D. Eisenhower han legado una serie de frases cortas, sencillas y fáciles de recordar que, dada su carga significativa, son auténticas lecciones corporativas que todo ejecutivo debería tener en cuenta a la hora de encarar la toma de decisiones en una empresa.

Compañías como Inditex, S… Continuar